内容营销生存法则

如今，内容已不再是媒介的依附物，而是作为核心元素融入各行各业。2016年-2019年，推广营销费用所增加的预算不断降低。因此，广告主们精打细算的同时，越发要求广告内容品效合一。

根据新榜研究院《2019内容产业半年度报告》报道显示：

公众号成为重要的信息渠道。2019年上半年，网民在公众号上花费的时间也增加了23.7%。最近半年，原生广告投放同比去年增长超三成。有关数据表明，头部大号拿走近六成预算，优质公众号被广告主频繁复投递，而对搬运号、定位模糊号的营销价的认可度却急剧下降。

2019年，“种草”风靡一时，易感人群扩大，近半数用户“种草”即“拔草”。公众号以逐渐成为成为企业不能轻忽的营销渠道。

2019年是直播电商元年，供需两旺，城乡无差异。6.18期间，网络直播为各大电商平台带来同比成倍的GMV增长，淘宝平台的直播为其带来了130亿的成交额。

内容营销让产品价值可“触摸”

内容，不仅仅是新媒体从业者进行流量变现的工具，与新技术、新需求结合后，内容仿佛是万用灵药，融入到各实体产业中，帮助企业加持传播，增进转化。

好看的皮囊千篇一律，有趣的内容万里挑一。那些从亿万信息中脱颖而出的内容，也成功的为企业带来了巨大的收益，就像喜马拉雅和QG实验室。

2015年初，国内最大的音频分享平台喜马拉雅FM用户突破1.2亿，平台上有超过700W条声音，4000个自媒体，数千品牌入驻。在1月29日，喜马拉雅FM启动主题为#对1.2亿人说#的线上活动，霸气醒目的说“【喜马拉雅FM】1.2亿用户了，今天不听节目，就听你说。”将APP开屏广告和手机设为奖品，以微博微信为主阵地，其他社交媒体包括豆瓣、贴吧、空间等为辅助，最终有超过20000个普通网友参与本次活动，产生了超过5000万的曝光量。

喜马拉雅FM的“对1.2亿人说”活动，宣传目标直接醒目，从始至终都以1.2亿为主题，并融入了武媚娘、朋友圈广告等社会热点。丝毫不掩盖自己“音频老大，率先破亿”的两大亮点，任性!

对一个公众号而言，1年内实现280篇10W+，超200个合作品牌，最贵产品单价达3000万，营收近2亿。这样的目标是不是很魔幻?很不可思议?

但是GQ实验室做到了。他凭借脑洞魔幻，画风独特，趣味性很强的内容获得网友的喜爱;凭借细腻自然的广告插入手法让网友们乐于为此买单，从而吸引来无数的广告商。

内容营销仍有许多问题悬而未决

首先，越来越多的企业勇于尝试并建立自己的“媒体王国”，从微博、微信到抖音等无一不备，但由于内容营销的威力逐渐减弱这一趋势使得企业在面对内容营销困境时又常常难以招架。而对于内容营销时的种种困境，企业往往采取简单粗暴的理解方式，将“罪魁祸首”指向信息过载、“绝对价值”等，不去做更深刻的挖掘。

其次，市场中众多的企业自媒体却并没有为企业带来应有的利益与社会效益，反而还增加了企业的运营成本，陷入到“企业自媒体都是伪命题”的怪圈中。虽然如此，自媒体对企业的证明影响力仍然不可轻忽。若是运营得当，未必不能获得类似“GQ实验室”那样的成就。

另一方面，大数据算法下的媒体分发方式对内容营销是把双刃剑，一方面能实现按需分配和精准触达，另一方面也造成了茧房加重和信息收窄等弊端，需要特别注意。

还有，近一年微信公众号中提及“私域流量”关键词的文章及阅读情况呈现高速增长状态，相关文章阅读量近半年便增长6倍以上。在讨论私域流量的相关文章中，电商、品牌、营销等多个行业关键词被高频提及，运营私域流量俨然成为企业发展的利器。

在如今这个不确定感爆棚、无力感激增、优秀内容冲破天际的时代，你准备好破解品牌内容营销困境了吗?为什么要做好内容营销?企业新媒体是伪命题吗?如何输出优秀的内容来激活私域流量?快来网信读书会一探究竟吧!

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