杭州云蚁科技资讯：7月微信大升级，三大超级功

7月16日微信更新了iOS 7.0.5版本，在这个版本中小程序在既“拥有下拉入口”、“进入全面屏”之后，又获得了微信首页的一个超级入口，解决的是小程序“即用即走”但不太容易找回的痛点。

目前安卓也出了内测版 ，不过在功能方面也是相同的。接下来小蚁君将和大家聊一聊。

一、“超级浮窗”：折中的小程序流量分配方 件预览、小程序等页面都可以设成浮窗， 最多同时可以设置5个浮窗。

微信“超级浮窗”的出现容易让人联想到手机或电脑上的多线程操作工具，用户可以同时操作多个任务，并在不同任务间快速切换，提高用户任务处理效率的同时，也让用户拥有更完整的体验。

“浮窗”可能是微信团队能够想到的不违背“即用即走”、同时又不陷入粗暴推送的一个折中方案，让被分流到不同功能版块的小程序、好物圈有了更多曝光和更方便的触达入口，让用户拥有更完整使用体验、提高信息/服务获取效率的同时，也可以提升不同功能版块的活跃度和使用时长。

1月23日，微信iOS更新7.0.3版本，“我的小程序”进入全面屏阶段；7月16日，微信iOS更新7.0.5版本，小程序可以被用户设置为“浮窗”显示。这期间，包括微信支付分上线、小程序接入好物圈、物流助手功能、微信支付结果页发券、广告组件的全量开放等能力的接连上线，围绕小程序的接口、工具和营销能力的完善，成为上半年微信赋能小程序的一个核心逻辑。

随着小程序成为超级APP们的应用中台和中小企业的数字化前端，场景连接能力、对中小企业赋能能力的强弱，会成为接下来小程序争夺中小企业的关键。充分发挥微信的社交和流量优势——一方面汇集海量用户，另一方面有精准的流量分发能力——则是微信小程序争夺中小企业的基础优势。

二、一物一码：线下业态寸土必争

小程序真正的战场在线下，最需要升级和连接的场景也都在线下。张小龙首次定义小程序时，说了三个目标——“即用即走，激活线下，连接场景” ，后两个都是说小程序连接线下的野心和意图。

强调交易服务能力的支付宝小程序，一开始就押对了小程序的发展方向，其优势在于B端的商家资源和中心化的管理能力，支付宝也试图以这种差异化优势后来居上。相关人士透露，被纳入更紧密的阿里经济体的支付宝小程序下半年还会公布一系列重磅战略。

今年以来，微信和支付宝对医院、高速ETC和机场退税等线下场景的争夺也变得更加激烈。

“一物一码”正是微信在线下为小程序官方商城赋能的一个体现。它让每个商品都有一个自己的专属码，通过扫描商品上的二维码，用户就可以进入品牌方小程序，积分、领取优惠码或成为会员。也就是说，商家即使没有渠道也可以高效与消费者发生关联。

开放“一物一码”后，零售品牌每天卖出的数以亿计的商品，都可以成为小程序的流量入口 ，并且依托品牌价值回流和沉淀用户，制定精准营销方式。

强化线下能力之外，“一物一码”延续了腾讯对小程序的另一个核心差异定位——品牌商家的官方网站和私域流量。

微信官方对外称，品牌自营小程序生态已经进入高速发展期，小程序已成为品牌全渠道数字化经营的标配资产。为了争夺B端商家，微信在这半年的举措还包括优化“附近的小程序”功能、推出“商家卡片”和“AR效果”。

腾讯正在以小程序官方商城为核心发起一场“私域流量”为核心优势的智慧零售进攻战，“一物一码”开放了商品的线下引流能力，方便品牌商家将线下顾客引流到微信、建立自己的私域流量，这对于没有自己的用户资产和销售渠道的品牌商家来说，有足够的吸引力，或许这正是微信小程序能够奇袭阿里生态的又一个机会。

三、零售小程序新增展示橱窗

上线后被命名为【商家卡片】的新功能，经过内测了许久的功能，早在内测阶段就获得了众多关注，如今终于揭开了神秘面纱。

早在6月底，微信支付团队在上海站微信公开课上称，「商家卡片」将帮助商家完成公域转化成自有流量，并为用户打造千人千面的个性化空间。

对这个能力，微信很大方，给了四个优质入口：

1、微信卡包常态展现。 用户关注的商家卡片，会像会员卡、票证、优惠券一样长期保留在微信卡包中。

2、微信支付凭证。 用户支付完成后，微信支付凭证下方会出现“领取商家卡片”入口，点击后即可添加。

3、朋友圈与面对面的流量。 用户支付完成后，微信支付凭证下方会出现“领取商家卡片”入口，点击后即可添加。

4、专属二维码。 此外，入驻商家将会获得一个专属的二维码，可以提取出来放在线下门店进行展示。

微信这么大方给流量入口，自然有申请门槛：

1、零售类商家优先，且商家需要拥有微信小程序商城；

2、第二，有良好购买体验，可支持配送到家服务；

3、第三，售后服务完善。

从门槛的设置可以看到，微信对于零售和线下很是看重。

微信很能get零售的敏感点。该功能内测刚被爆出时媒体报道，微信团队表示，该功能意在帮助商家完成公域转化自有流量。而建立私域流量是今年来商家最关注的话题之一，因为在私域环境内，可以用很多种方式刺激用户复购率。

从该能力的产品形态来看， 从产品来看，商家卡片确实就是一张卡片，类似于一个橱窗图，用户点击可以进入小程序。商家可以自行设计的有两处，橱窗图的文案设计和点击进入的小程序页面。

这样的入口场景逻辑，完全是站在商家角度的思路：多个入口领取，用户可在卡包里找回。但从用户角度而言，只为折扣而来，用户更想要支付直接抵扣的方式，为了看一看新品上新，下拉任务栏会更方便。

正如我们看到的，商家卡片更像是淘宝的店铺收藏，将来微信里的商家也能学淘宝商家的玩法，推出添加卡片送5元现金券等促活招数，商家卡片也将变得更有竞争力。

微信7.0.5中，小程序浮窗功能、一物一码、展示橱窗等新功能大大增加了小程序使用的场景，从中可见微信对小程序重视和布局。小蚁君觉得这是微信对于内容生产、传播和小程序生态的极大鼓舞。

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